Realizacja kompleksowej wizerunkowo-produktowej kampanii multimedialnej na rynkach brytyjskim, niemieckim i francuskim

Polska Organizacja Turystyczna

Przedmiotem zamówienia jest realizacja kompleksowej wizerunkowo-produktowej kampanii multimedialnej na rynkach brytyjskim, niemieckim i francuskim. Kampania będzie realizowana w latach 2011-2012 na rynkach:
— niemieckim,
— francuskim,
— i brytyjskim.
Kampania realizowana jest w ramach działania 6.3 „Promocja turystycznych walorów Polski” (oś priorytetowa 6 Polska gospodarka na rynku międzynarodowym - Program Operacyjny Innowacyjna Gospodarka, 2007 – 2013).
I. Podstawowy cel komunikacji:
1. Budowa szerokiego wizerunku marki Polska, zwiększenie rozpoznawalności i wiedzy o Polsce oraz poprawa wizerunku Polski na wskazanych rynkach docelowych i przedstawienie Polski jako kraju atrakcyjnego turystycznie, nowoczesnego, bezpiecznego i przyjaznego.
2. Promocja produktów turystycznych Polski na wskazanych rynkach docelowych odpowiadających zainteresowaniom mieszkańców rynków docelowych.
3. Rozszerzenie wiedzy o produktach turystycznych z zakresu turystyki miejskiej i kulturowej (m.in. miast Polski, w tym gospodarzy EURO 2012) i produktów z zakresu turystyki aktywnej i specjalistycznej – wybór produktów dostosowany do rynku. Chcemy pokazać, że Polska porusza wyobraźnię i nie pozostawia obojętną.
II. Dodatkowy cele komunikacji:
Celem działania jest też:
1. budowanie wiedzy o Polsce jako miejscu ważnych wydarzeń m.in. przewodnictwo Polski w Radzie Unii Europejskiej, Turniej Finałowy Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej – EURO 2012.
2. dostarczenie informacji o możliwości realizacji w Polsce spotkań biznesowych, podróży motywacyjnych, kongresów i konferencji.
III. Najważniejsze komunikaty:
1. Jesteśmy jednym z krajów Unii Europejskiej, ale chcemy pozostać sobą i zachować naszą indywidualność. Chcemy także podzielić się naszą kulturą, dziedzictwem i tradycją.
2. Polska to kraj różnorodny, ciekawy, z interesującymi miejscami, a jego największą wartością są ludzie.
3. Siłą Polski jako marki są miasta. Siłą Polski jest też natura.
4. Najciekawsza dla turystów ze świata jest inność. Polska jest inna.
5. Polska jest w zasięgu możliwości – blisko położona.
6. Odkryj Polskę i poznaj jej potencjał, daj się zaskoczyć różnorodnością turystycznej oferty (z obszarów produktów markowych: turystyki w miastach i kulturowej, aktywnej i specjalistycznej, turystki przemysłu spotkań, turystyki na obszarach naturalnych.
7. Polska to atrakcyjny kraj posiadający ofertę oraz infrastrukturę odpowiednią do realizacji / organizacji spotkań, konferencji i podróży motywacyjnych.
IV. Zakres:
Wykonawca w ramach realizacji kampanii przygotuje / wyprodukuje wg wypracowanej linii kreacyjnej:
1. W zakresie produkcji:
1) realizacja sesji zdjęciowej dla potrzeb reklamy prasowej, internetowej i outddoru.
2) przygotowanie minimum 18 copy prasowych (w 3 wersjach językowych francuskiej, angielskiej i niemieckiej);
3) przygotowanie reklamy dla tablic outdoorowych, prasy i Internetu (zakup mediów jest przedmiotem zamówienia oddzielnego postępowania prowadzonego przez Zamawiającego);
4) wyprodukowanie 4 filmów reklamowych produktowych (45 sekundowych z opcją dodatkowych scen do 2,5 minuty) w ramach:
a) turystyki w miastach i kulturowej;
b) turystyki aktywnej i specjalistycznej;
c) turystyki przemysłu spotkań;
d) turystyki w obszarach naturalnego środowiska;
5) przygotowanie scenariusza i wyprodukowanie filmu wizerunkowego – 1 min.;
6) produkcja ulotek promocyjnych i gadżetów;
7) produkcja prezentacji multimedialnej wykorzystującej technikę 3D;
8) przygotowanie i opracowanie treści suplementu 36 str. na temat przemysłu spotkań w Polsce;
2. w zakresie Internetu:
1) przygotowanie i wdrożenie co najmniej 16 landing pages;
2) zaprojektowanie, wyprodukowanie i uruchomienie gry internetowej w 2D oraz obsługa gry internetowej;
3). opracowanie i wdrożenie strategii interaktywnego oraz promocyjnego wykorzystania mediów społecznościowych w oparciu o dedykowane serwisy społecznościowe wskazane w media planie;
4). realizacja kampanii on-line, przygotowanie zoptymalizowanych formatów reklamy: display(m.in. formatów graficznych: banerów, video);
5). przygotowanie aplikacji na media społecznościowe oraz ich wdrożenie;
6). przygotowanie tekstów reklam w kampaniach SEM;
7). opracowanie i optymalizacja tekstów reklamowych, serwisów, gry pod kątem SEO.
V. Termin rozpoczęcia kampanii przypadnie na 4.6.2011 r.
VI. Zasięg kampanii Rynki zagraniczne objęte kampanią:
— Francja,
— Niemcy,
— i Wlk. Brytania.

Termin
Termin składania ofert wynosił 2011-02-07. Zamówienie zostało opublikowane na stronie 2011-01-21.

Dostawcy
Następujący dostawcy są wymienieni w decyzjach o przyznaniu zamówienia lub innych dokumentach dotyczących zamówień:

• • Konsorcjum: BBDO Warszawa sp. z o. o. i Proximity sp. z o.o.
• • Konsorcjum: BBDO Warszawa sp. z o.o. i Proximity sp. z o.o.

Kto?

• • Polska Organizacja Turystyczna

Co?

• • Usługi reklamowe › Usługi prowadzenia kampanii reklamowych