Przeprowadzenie i realizacja międzynarodowej kampanii informacyjno-promocyjnej w mediach zagranicznych, w ramach realizowanego przez Ministerstwo Gospodarki projektu systemowego pn: Promocja polskiej gospodarki na rynkach międzynarodowych Poddziałania 6.5.1 Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka

Ministerstwo Gospodarki

Kampania informacyjno-promocyjna w mediach zagranicznych będzie realizowana w roku 2013, w ramach poddziałania 6.5.1 Promocja polskiej gospodarki na rynkach międzynarodowych Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka, lata 2008-2015. W oparciu o stworzoną koncepcję wizualizacji programu promocji (m.in. opracowane kluczowe elementy tożsamości marki, system identyfikacji wizualnej i werbalnej marki, określone sposoby komunikacji marki) realizowane będą przedsięwzięcia, których celem będzie kreowanie nowego wizerunku Polski, polskiej gospodarki w tym polskich specjalności eksportowych.
Głównym celem kampanii będzie promocja polskiej gospodarki na rynkach zagranicznych. Przeprowadzona zostanie kampania informacyjno-promocyjna w mediach zagranicznych, której przekaz, w oparciu o opracowane atrybuty marki Polska, będzie prezentował Polskę jako kraj nowoczesny, otwarty na nowe inwestycje i kontakty oraz posiadający własne specjalności eksportowe. W ramach kampanii uwzględniony zostanie motyw przewodni wykorzystywany przez inne instytucje, prezentujący Polskę jako kraj nowoczesny i dynamiczny, atrakcyjny turystycznie oraz wiarygodny partner gospodarczy i dogodne miejsce dla inwestycji. Wypracowanie silnej marki, jak również polepszenie dostępu do informacji o Polsce przyczyni się zapewne do przyciągnięcia do Polski bezpośrednich inwestycji zagranicznych, bowiem zwiększy się świadomość inwestorów zagranicznych o zaletach i korzyściach jakie płyną z inwestowania w naszym kraju.
Kampania będzie się odbywać głównie w wybranych mediach ATL (takich jak prasa, radio, telewizja, internet, outdoor). Możliwe będą też działania z zakresu public relations. Zasięg terytorialny kampanii będzie obejmował następujące kraje: Niemcy, Rosja, Ukraina, Czechy i Chiny. Ze względu na różnorodność w.w. rynków, przewiduje się, w okresie realizacji projektu, konstruowanie różnych propozycji mediowych w poszczególnych krajach, które zapewnią maksymalną efektywność promowania polskich branż na danym terenie. Realizowane za granicą kampanie informacyjno – promocyjne będą skorelowane z branżowymi programami promocji.
Główną grupą docelową kampanii będą przedsiębiorcy, czyli właściciele oraz kadra zarządzająca przedsiębiorstw działających na wymienionych wyżej rynkach zagranicznych.

Termin
Termin składania ofert wynosił 2013-01-22. Zamówienie zostało opublikowane na stronie 2012-12-19.

Dostawcy
Następujący dostawcy są wymienieni w decyzjach o przyznaniu zamówienia lub innych dokumentach dotyczących zamówień:

• • Arena Media Communications sp. z o.o.

Kto?

• • Ministerstwo Gospodarki

Co?

• • Usługi marketingowe › Usługi w zakresie promocji