Kampania promocyjna świń polskich ras zachowawczych

Polski Związek Hodowców i Producentów Trzody Chlewnej "POLSUS"

Celem kampanii jest zarekomendowanie wieprzowiny ze świń polskich ras zachowawczych w środowisku restauratorów. Kampania promocyjna będzie realizowana na terenie Polski i w języku polskim. Województwo lubelskie, mazowieckie oraz wielkopolskie będzie stanowić główną oś działań kampanii.
Kampania promocyjna ma zostać skierowana do restauratorów. Wieprzowina ze świń polskich ras rodzimych, dzięki specyficznym walorom kulinarnym może stać się dla nich możliwością wzbogacenia oferty kulinarnej o specjalność regionu. Działania skupione na branży restauratorskiej powinny opierać się na:
- Zajęciach praktycznych, szkoleniach – podczas których:
- uczestnicy będą mieli możliwość porównania walorów smakowych wieprzowiny z ras rodzimych oraz wieprzowiny z chowu masowego
- zostaną zorganizowane „kulinarne zmagania” – konkurs na przepis dopasowany do specyfiki prezentowanego mięsa
- odbędą się zajęcia organoleptyczne połączone z częścią teoretyczną na temat właściwości wieprzowiny pochodzącej ze świń polskich ras zachowawczych.
- Stronie internetowej – prezentującej miedzy innymi
- Historię ras: puławska, złotnicka biała i złotnicka pstra
- Walory kulinarne mięsa wieprzowego ze świń polskich ras zachowawczych w porównaniu z mięsem ze świń z chowu masowego
- Przepisy kulinarne dopasowane do specyfiki prezentowanego mięsa
- Bazę surowcową
- Reklamie internetowej
- Skupiona na rozreklamowaniu strony internetowej na portalach kulinarnych, stronach odwiedzanych przez restauratorów
- Reklamie w prasie
- Reklama powinna skupić się na artykułach na temat walorów mięsa z ras zachowawczych w prasie branżowej dla restauratorów, wywiadach eksperckich, reklamie strony internetowej. Istotnym elementem kampanii miałaby być rekomendacja znanej osobistości
w świecie kulinarnym np. dedykowane przepisy na stronie internetowej lub kreacja strony oparta na użyczeniu wizerunku znanego kucharza.
Główną oś kampanii ma stanowić Internet oraz prasa branżowa. Jak również działania bezpośrednie – szkolenia, spotkania, case study z restauratorami.
Oddzielny dział kampanii powinny stanowić działania PR:
- Odpowiadanie na zapytania mediów
- Prowadzenie stałej polityki informacyjnej (biuro prasowe)
- Stworzenie banku informacji i zdjęć do udostępniania mediom
- Bieżące monitorowanie i analiza rynku mediów
- Opracowanie komentarzy prasowych na temat wydarzeń związanych z rynkiem
- Organizacja spotkań prasowych formalnych i nieformalnych na zlecenie Klienta
- Organizacja wyjazdów dziennikarzy i spotkań / wizyt Przygotowanie miesięcznego zestawienia z publikacji prasowych
- Opracowanie raportu z podjętych działań
Wykonawca musi opracować elementy przewodnie kampanii (hasło i logotyp), który będzie spójny dla wszystkich kanałów i narzędzi promocji zastosowanych w kampanii.
Przedmiot zamówienia został szczegółowo opisany w załączniku nr 5 do SIWZ.

Termin
Termin składania ofert wynosił 2013-03-01. Zamówienie zostało opublikowane na stronie 2013-01-30.

Dostawcy
Następujący dostawcy są wymienieni w decyzjach o przyznaniu zamówienia lub innych dokumentach dotyczących zamówień:

• • Partner of Promotion Sp. z o.o.

Kto?

• • Polski Związek Hodowców i Producentów Trzody Chlewnej "POLSUS"

Co?

• • Usługi reklamowe › Usługi prowadzenia kampanii reklamowych
• • Usługi marketingowe › Usługi w zakresie promocji