Krótki opis
1. Przedmiotem zamówienia jest wykonanie badania marki Małopolska.
2. Celem badania jest wielowymiarowa diagnoza marki Małopolska w kontekście realizowanych przez województwo małopolskie działań. Badanie będzie stanowić źródło wiedzy na temat aktualnego wizerunku województwa i tożsamości marki. Ponadto powinno wskazać kierunki rozwoju w obszarze budowy silnej marki regionu i podnoszenia świadomości społeczności regionalnych w tym zakresie.
Cele operacyjne obadania:
a) Przygotowanie oraz przeprowadzenie pomiaru zestawów wskaźników opisujących obecny i pożądany stan marki Małopolska.
b) Weryfikacja i aktualizacja profilu marki Małopolska.
c) Identyfikacja pozycji marki Małopolska w skali rynku krajowego.
d) Określenie wpływu działań marketingowych na rozpoznawalność marki Małopolska i systemu identyfikacji wizualnej województwa małopolskiego po rebrandingu.
e) Przygotowanie rekomendacji i dostarczenie dobrych praktyk w zakresie budowania marki Małopolska.