Opis zamówienia
Przedmiotem zamówienia jest przygotowanie i realizacja ogólnokrajowej kampanii mającej na celu zwalczanie używania wyrobów tytoniowych skierowanej do młodzieży. Wykonawca zobowiązany będzie do zrealizowania na rzecz Zamawiającego część działań zaplanowanych w ramach Modułu 2 - Używanie substancji tytoniowych, na którą składa się:
1) przygotowanie i realizacja ogólnokrajowej kampanii mającej na celu zwalczanie używania wyrobów tytoniowych skierowanej do młodzieży, w oparciu o udostępnione przez Zamawiającego dokumenty, tj.:
a) analizę raportu przekazanego Wykonawcy przez Partnera, dotyczącego używania substancji tytoniowych przez młodzież w Polsce,
b) analizę istniejących dowodów ekonomicznych i naukowych wraz z określeniem na ich podstawie czynników, które przyczyniają się do rozpoczęcia używania tytoniu przez młodzież,
c) opracowane materiały promocyjne i edukacyjne, adresowane do młodzieży na temat zapobiegania rozpoczynania używania substancji tytoniowych oraz ułatwienia zaprzestawania używania wyrobów tytoniowych;
d) efektywne kanały dotarcia do grupy docelowej w ramach planowanej kampanii antytytoniowej;
2) opracowanie spójnej koncepcji planowanych działań zarówno pod względem merytorycznym jak i graficznym oraz strategii ich promocji wraz z propozycją harmonogramu realizacji zadania;
3) przeprowadzenie ogólnokrajowej społecznej kampanii informacyjno-edukacyjnej, przyjmującej formę działań zintegrowanych w całym okresie realizacji, za pośrednictwem różnorodnych środków masowego przekazu i wykorzystaniu mass mediów takich jak np. kanały telewizyjne, kanały radiowe, eventy, prasa oraz co najmniej Internet (ze szczególnym uwzględnieniem mediów społecznościowych), w taki sposób aby zmaksymalizować liczbę docelowych odbiorców;
4) podnoszenie świadomości, przede wszystkim środowisk osób młodych, rodzin i opiekunów dzieci i młodzieży, dziennikarzy, wydawców oraz innych osób mających wpływ na przekazy medialne, wskazującej, że przekaz niewłaściwie prezentujący dane wyroby tytoniowe oraz wyroby powiązane może potęgować negatywne skutki społeczne, doprowadzając do zwiększenia liczby palących nieletnich;
5) stały monitoring i optymalizację działań prowadzonych w ramach realizacji kampanii społecznej przez cały okres jej trwania;
6) odbiorcami działań powinna być populacja osób młodych w Polsce tj. poniżej 18 roku życia (ok. 7,2 mln osób spośród populacji Polski wg danych Głównego Urzędu Statystycznego za 2016 r.). Preferowane jest objęcie interwencjami również sumarycznie możliwie jak największej liczby przedstawicieli mediów;
7) pozostawanie w stałym kontakcie z osobą wskazaną przez Zamawiającego w umowie (spotkania, w tym online z udziałem osoby koordynującej prace po stronie Wykonawcy – odpowiednio do potrzeb, kontakty telefoniczne i e-mail – na bieżąco);
8) oznaczenie produktów, powstałych w wyniku realizacji zadań logotypami, zgodnie z zasadami wizualizacji określonymi w dokumencie Komunikacja i identyfikacja wizualna Fundusze EOG i fundusze norweskie 2014-2021 w razie wątpliwości uzgodnionymi z Zamawiającym.
Szczegółowy zakres zadań i obowiązków związanych z realizacją przedmiotu zamówienia stanowi załącznik nr 1 do SWZ